Здесь вы узнаете, как написать письмо, которое не окажется спам-рассылкой. Цепляющий заголовок привлекает внимание, но он не рассказывает о содержании письма. Здесь нам помогает первая строчка, которая выходит в прехедер и раскрывает основную мысль. Как обратиться к клиенту в письме — зависит от типа компании. Лояльные читатели хорошо отреагируют на email‑рассылку, и это позволит вам получить хорошую первичную статистику. Если вам нужна консультация по лидогенерации на вашем сайте, можете обратиться к нашим экспертам.
Частые email‑рассылки так же малоэффективны, как и редкие. Пытаясь дать клиенту больше информации о своей компании и товарах, вы рискуете потерять его. С другой стороны, если напоминать клиенту о себе реже 1–2 раз в месяц, о вас быстро забудут, и очередное письмо будет воспринято как спам от неизвестной компании. Опытные маркетологи утверждают, что оптимальное количество — 2 письма в месяц, не считая триггерных писем.
Основные правила вёрстки рассылок
Адекватно сверстанное письмо не нужно зумить и двигать по экрану. Оно удобно отображается на любом устройстве и в любом почтовом клиенте. Кевин Мандевилль советует использовать сниппеты с шаблонным кодом для оптимизации рабочего процесса — так вам не придется постоянно https://deveducation.com/ писать один и тот же код. В общих чертах Кевин описывает, как использовать сниппеты в современных редакторах вроде Atom или Sublime и дает наводку на общедоступную библиотеку сниппетов Litmus. Можно воспользоваться PutsMail или использовать HTML-редактор в Thunderbird.
Вставьте контакты в письмо, пусть пользователь сам решит, звонить или нет. При этом не прячьте их в нижней части, так как письмо могут не дочитать. Лучше указать номер и адрес в шапке и после основного блока. Это правило, которое нужно держать в голове при написании текста для email‑рассылки. Поэтому кнопка целевого действия — один из основных элементов структуры текста. Делайте ее выразительной, отличной по цвету от основного письма.
Верстка HTML-шаблонов для email-рассылки
А главное — четко формулируйте действие, которое совершит клиент после нажатия. Почтовые сервисы строго следят за реакцией пользователей. Если слишком много пользователей отмечают ваши письма как спам — это плохой сигнал. В этой статье мы подробно рассказали, как собрать базу для email‑рассылки. При использовании max-width макет будет адаптироваться под ширину экрана только по брекпойнтам.
Предложите бонусы или полезные материалы взамен на контакты пользователя.2. Как и в лид-магните, предложите клиенту пользу взамен на контактные данные.3. Настройте чат на сайте и во время диалога попросите контакты пользователя.4. Если у вас есть группы в Facebook, Вконтакте, там можно вставить форму подписки в шапке профиля или запустить специальное рекламное объявление со сбором контактов.5.
Как не попасть в спам
Дизайн email-писем до сих пор завис где-то в Средневековье. В бесчисленном количестве email-клиентов и устройств письма верстка писем обрабатываются совершенно по-разному. Некоторые почтовики, например «Яндекс», не умеют подтягивать блок стилей.
Адаптивная верстка – боль верстальщиков, потому что экраны бывают разные и нужно сделать верстку, которая будет максимально хорошо адаптироваться под каждый из них.
Верстка адаптивных элементов
Поэтому при отправке писем очень важно включать обе их версии. Начинающие верстальщики забывают про таблицы и используют блочную верстку, как привыкли, — из-за этого верстка «слетает», письмо отображается некорректно. Это происходит потому, что большинство почтовых клиентов не видят внешние стили. Поэтому принцип, когда вы прописали стили отдельно и подключили их в блоках, в половине случаев не сработает. Письма, сверстанные по этому принципу, смотрятся плохо, — особенно если открывать их в Outlook и в мобильном приложении от Gmail. Для верстальщиков в вебе таблицы — это пережитки 90-х годов.
- Верстка писем и рассылок — это важный аспект маркетинговой коммуникации.
- Если вы уже пользуетесь Email on Acid, его можно интегрировать в Sendsay.
- Некоторые шаблоны приурочены к событиям — Черная пятница, День святого Валентина.
- Ниже пример welcome-письма для одного из наших клиентов — московского застройщика.
Так как Outlook не поддерживает это правило, под него прописываются специальная инструкция-комментарий, в которой заключена табличная верстка. Цифры говорят о том, что необходимо уделять особое внимание тому, как письма отображаются на различных мобильных устройствах. Веб-дизайнер Массимо Кассандро публиковал на SitePoint полезную инструкцию по созданию адаптивных версий email-сообщений. Ниже — выжимка основных советов из этого материала. Почтовые клиенты добавляют собственные стили, помимо тех, что были изначально выбраны разработчиком рассылки. Например, Gmail для всех шрифтов в ‹td› устанавливает значение.
Выберите тип верстки
Переходя по этой ссылке, пользователь подтверждает, что это его емейл, и он действительно хочет получать от вас сообщения. Если нет согласия на получение email‑рассылки, другие письма клиент не получит. Можно оценить спамность письма с помощью специальных сервисов, например, Mail Tester. Они не очень хорошо работают с русским текстом, поэтому в некоторых случаях можно просто руководствоваться здравым смыслом. Это правило для вас, если вы не используете прехедер. В теме сложно уместить всю пользу, поэтому в первой строке основного текста поясните клиенту смысл вашего сообщения.
Можно ли редактировать в шаблонах картинки, ссылки, текст, шрифты?
В e-commerce отзывы сильно влияют на принятие решения о покупке. Поэтому не стесняйтесь, просите в письме оставить отзыв на сайте после покупки. С помощью этого анализа вы можете подглядеть идеи и выявить ошибки, которые будете учитывать в своих email‑рассылках. И все остальное, что нужно сделать для настройки продающего email-маркетинга с нуля на сайте. Email-маркетинг сегодня — важная часть стратегии продвижения любого онлайн-бизнеса.